xom`s pinion - Tom Hnatovsky Blog

Krajské logotypy v Česku

31. srpna 2006 Web designZaujalo mne 11 komentářů

A státní instituce nám opět graficky haraší. Tentokráte se pro změnu svého logotypu odhodlal Liberecký kraj. Když přihlédneme ke skutečnosti, že takový Královehradecký či Olomoucký nemá logo dodnes, tak je přinejmenším podezřelé proč již tak brzy inovují Liberečané to staré. Změna symbolu mě vedla k procházce po všech krajích, abych se ujistil, že na tom jsou jinde hůř..

Původní logo Libereckého kraje vycházelo ze symbolu hory Ještěd a táhnoucího se trikolorovirého pohoří, to celé doplněno „hravým“ fontem. Celek informuje pozorovatele o hornaté krajině. Nové logo je vyvedeno šedé a tmavě růžové, netuším kde přišel autor k těmto charakteristickým barvám, symbol u nápisu je jednoduchý a připomíná mi nějakou silnici, Hodkovičtí obyvatelé zatnou pěsti při představě zpoplatněného pidikousku dálnice na Rádelský Mlýn, směrem do Liberce. Čtvrtkružnice ve mně prostě neevokují skokanský můstek, který to má symbolizovat a ani se neztotožňuji s barvami. Logo vypadá jako z nějaké banky grafických návrhů a ne jako speciální ikona vyráběná na tělo územnímu celku. Prostě se mi více líbí to staré, které má určitě jisté nedostatky, ale na stránkách o turismu v kraji se vyjímá.

Tak jsem se vyjádřil k lokalitě domácí a teď sjedu i ostatní kraje, budou řazeny dle abecedy.. ;o)

Jihočeský kraj se s logem popral poměrně dobře – symbolika je jasná, rybníky a nad nimi Šumava. I přes povedenost loga není pořádně použito na stránkách kraje, tam se vše točí kolem velkého znaku. Použití v grafice je možno shlédnout na webu Jižní Čechy nabízející možnosti pro turisty.

Jihomoravský kraj má dle mého názoru nejlepší logo ze všech a také ho umí náležitě užít – je použito všude, poutá pozornost, je symbolické. Já si pod ním představuji typický valašský klobouk, kamarádka zase Pálavu se slunkem. Kraj je jediným, který má úvodní stránku webu ve Flashi, to by moc mít z hlediska přístupnosti neměli, a také je jediným, u kterého se mi líbí oficiální stránky více než turistické.

Dalším krajem v pořadí je Karlovarský. Jeho logotyp symbolizuje tryskající vřídla, osobně ho ale vnímám jako pochodeň, kterou už jsem jenom někde viděl, ale spíše jako symbol krasobruslařské soutěže. Na druhou stranu se mi líbí jejich web, který nevypadá stroze jako mnoho jeho kolegů. Dobré je použití loga na webu.

Moravskoslezský kraj nevyužívá na svém webu znaku, jako by se za své logo styděl. Ona to není kdovíjaká sláva, opět je použita, jako u většiny, trikolora a celek připomíná logotyp KlasA nebo-li Autocont.. Osobně se v symbolu ztrácím, nemám z něj dobrý pocit..

Pardubický kraj má logo složené z jakéhosi globu a rozhledny, nevím, co si představit.. Nehledě na to, že mi to krapet připomíná eBanku, čekal bych spíše symboliku koně.. Alespoň, že se nebojí dát logo na své stránky, i když zde panuje schizofrenie, jak se prezentovat – logem či znakem?

Plzeňský kraj odvážně nepoužil státní barvy a sáhl po zelené, modré a žluté – za to tleskám, ale samotné logo by mohlo být použito kdekoliv – opět si nic pamětihodného nepředstavuji.. V hlavičce oficiálního i turistického webu použili Plzenští obrys kraje a na logo zapomněli, co musím pochválit je slogan – Plzeňský kraj – turistů ráj, zní to dobře. Plusem pro propagaci kraje je možnost stažení loga ve křivkách (Corel Draw a Adobe Illustrator).

Praha, hlavní město používá své logo dostatečným způsobem, je vidět na všech jejich materiálech, identifikuje se jím na pěkně zpracovaném webu, takto by to mělo vypadat. Zde jsem naprosto spokojený.

Středočeský kraj u mě vyhrál soutěž o nejpřehlednější web, všechno co jsem potřeboval jsem ihned našel. Na první pohled Středočeši nepoužívají logo ani znak v hlavičce, na ten druhý pohled jsem zjistil, že ta převrácená vlajka v horní části webu je logem.. Nějak tomu nevěřím, ale Středočeský kraj má opravdu logotyp vypadající jako výřez odněkud odněkud.. ;)

Ústecký kraj má zajímavý symbol – voda jasně symbolizuje Labe, věž zase hrady – jako celek to vypadá jako ikona poštovní známky ze sady Microsoftích klipartů. Řekl bych, že se logo asi moc nepoužívá, ale oficiální web je jím označen. Jako druhý kraj ze všech, po Plzeňském, nabízí stažení loga - a to ve velkém rozlišení (3543×3543).

Vysočina se prezentuje jedním z nejzajímavějších grafických počinů – základem je zelený klín dvou pahorků do tvaru písmene V umístěný nad c v názvu kraje, což dotváří háček. Oceňuji použití netradičního fontu v názvu a stylizaci písmen i a j, kde je použito jakoby odřezávacího efektu na diakritická znaménka nad samohláskami. Znak se hrdě používá jak na oficiálním webu, který nevystupuje z řady klasických krajských portálů, tak i na turistickém.

Zlínský kraj je poslední kraj s logem. Symbol působí značně technicky, servisně – na mě působí zastaralým dojmem, ale asi je vcelku používán. Stránky kraje mně mírně evokují web televize – to bude tou výškovou budovou vlevo. Krajský magazín vyždímává z loga poslední kapky, snaží se být trochu inovativní, ale celkově se mi prezentace Zlína zdá nepřitažlivá.

Jak je vidno z krátkého přehledu, tak se v Česku umí jednotně prezentovat jenom zlomek samosprávných celků, nevím, jak jsou na tom symboly krajů na mimo internetových materiálech jinde než v Liberci a Praze, ale mám pocit, že moc dobře ne. V Praze se člověk s jejím logem setkává na každém rohu – na plakátcích v MHD či pozvánkách na kulturní akce. Přičemž v Liberci jsem se s logem setkal vlastně jenom na propisce, co mi ji loni dali na dni otevřených dveří. Já vím, prezentace krajů není jednoduchá – spousta krajsky působících společností není v jejich rukou, ale na druhou stranu jsou od nich dotovány – myslím, že by neškodilo sjednocení služeb pomocí log, aby měl návštěvník jasno, co je ještě dotováno a co ne. V létě jsem se nestačil divit ve Švýcarském Davosu, jak svého logotypu využívají opravdu všude - autobusy, info centra, kulturní i sportovní stavby, na lanovkách. Pro turistu je určitě jednodušší si zakoupit jakousi městskou či krajskou kartu, na kterou bude moci vstupovat do institucí podporovaných městem resp. krajem, řádně označených a ty ho budou více přitahovat. Máme se co učit..