xom`s pinion - Tom Hnatovsky Blog
Oskar je od středy Vodafone
29, 30 plus ještě jeden den a Českem otřese velká rána (ale nikoliv z čistého nebe). Dle dostupných indicií bude přelom ledna a února časem převlečení Oskara na Vodafone. Práce finišují, na prodejnách se po nocích mění loga a na oko se zakrývají starými, republiku zasypaly červené otisky rukou a oficiální zdroje společnosti dělají, že o ničem nevědí a snaží se mlžit, i když je už všem jasné o co jde.. Ale i toto mlžení patří ke strategii vstupu největšího světového mobilního operátora na náš trh – povídá se o něm, přemýšlí a píše.. Dle dostupných informací má změna přijít bleskově a formou šoku – prostě z úterý 31.1. na středu 1.2.2006 se naráz všechno změní a plánem šéfů Vodafonu je přebarvit Prahu na červeno. (Na to se těším, už nabíjím baterie do foťáku ;o))
Záhadné ruce
Záhadné ruce nejsou až tak záhadné – jsou všude, jsou červené, komu asi tak mohou patřit.. Ale nápad se mi líbí – u mnoha lidí vyvolávají debatu o tom, kdo si je zaplatil a tím posouvají reklamu a zájem lidí o informace kupředu.. Snažil jsem se dopočítat k částce, která musela být jenom v dopravním podniku zaplacena za kampaň a došel jsem částce mezi 3-5 miliony korun.. Připočtěme souvislou televizní „masáž“ a vidíme, že to Velký červený myslí s útokem na zákazníky vážně. Vodafone sáhl i k reklamě volně šířené – lidmi. V centru Prahy, před sportovními halami atd. rozdávali lidem velké ruce, které se potom „samy“ šířily.. (past na rodiče s dětmi, které prostě tu velkou pařátu chtějí) Na webu v-ruce.cz jsou potom vyfoceny úspěchy reklamy v galerii.. (je tam ke stažení i krátký, ale výstižný televizní spot)
Tato akce mi tak trochu připomíná nástup bulvárního denníku Super, který plnil billboardy černou spirálou – reklama novin byla sugestivnější a tejemnější.. sice to Vodafone dělá podobně, ale trochu jinak – vetší koncentrací méně výrazných symbolů..
Těsně před uveřejněním článku jsem narazil na web vodafon.cz , který se zdá, že parodizuje červené ruce Vodafonu, ale na druhou stranu i vypadá, že by mohl k němu patřit.. (anketa působí seriózně a adresa s obsahem také)
Změna loga
Vstupem Vodafonu na český trh dojde ke změně Vodafone loga. Česká republika je totiž jedna z prvních zemí (stejně jako Španělsko a Portugalsko), kde začne nové logo působit.
No, nové logo, jedná se akorát o mírný facelift, který mění font (ruší vtipné kapičky v písmenech „O“) a vytváří plastický dojem znaku kapky.. Na tištěných materiálech není změna až tolik výrazná, ale na firemních mobilech se bude plastická kapka vyjímat (podobně jako logo SonyEricsson).
Rozšíření nabídky
Stávající zákazníci Oskara se mohou těšit na mnoho změn, ale i zdražení – budou cenově sjednoceny staré tarify s novými, zjednodušeno účtování roamingu, vcelku rychlé spuštění sítě třetí generace. Noví zákazníci si budou moci koupit nadupané telefony, které zatím v Česku nebyly k mání a k tomu ještě za zvýhodněné ceny a předpokládá se také lákadlo levného roamingu z Vodafone do Vodafone sítě. To znamená, že by se pouze platil jednotný spojovací poplatek a potom by se vám účtovalo dle vašeho klasického tarifu – takováto služba by přitáhla mnoho zákazníků, když přihlédneme, že Vodafone má sítě skoro v celé Evropě.. Další věcí, která v zahraničí funguje je zjednodušené dobíjení kreditu.. dojdou vám peníze na předplacence? Stačí si koupit dobíjecí kupon Vodafone té dané země a použít ho na své číslo.. S dobíjením v Británii souvisí, u všech operátorů rozšířená, služba Top-Up. Jde vlastně o stojan s displejem (takový malý bankomat), do kterého strčíte svou Top-Up kartu, o kterou si můžete zažádat u operátora nebo ji rovnou dostanete při nákupu nové SIM karty, která vypadá stejně jako kreditka. Díky této kartě se autorizujete a můžete si doplnit svůj kredit na telefonním čísle, které je k této kartě vázáno. V Česky očekávám, že se tato služba jen tak neobjeví, ale při cestě do zahraničí se jistě budete moci vybavit kartou do Top-Up, která bude dobíjet váš telefon..
Vodafone také bude útočit multimediálně – hodlá spustit českou mutaci portálu Vodafone Live! (dle předběžných odhadů asi ostrouhá Eurotel, který využívá stejný název pro svůj portál a bude muset jeho název změnit) a začne nabízet zábavu ve formě editovatelných rádií a po spuštění 3G sítě i streamovaných televizních kanálů (v licenci je MTV, Eurosport a mnoho dalších..)
Název Vodafone?
Když už k nám tedy Vodafone vtrhne a změní jméno Oskar (českým s „k“) na podivné Vodafone, možná by se slušelo říci proč není názvem Vodaphone a proč vůbec voda a kapka ve znaku.. Název a symbolika této ryze britské společnosti je totiž svým znakem a názvem Čechům blízká. Pozor! Blízkost je pouze iluzorní! Tak zaprvé, ve znaku není kapka, jak by se mohlo zdát, ale jednoduchá uvozovka, která symbolizuje začátek a konec hovoru (jak příznačné pro komunikační firmu). Možná už leckomu vyvstala otázka, že když to není kapka, tak že ani voda nebude mít souvislost s vodou (holt s tipem na češtinu je v tomto případě člověk vedle, jak když si Paroubkem myslel, že s ním budou hlasovat i Marťani – jsem si musel rejpnout ;o)) Správně bychom měli asi napsat VoDa.. – ano, je to zkratka – Voice – Data (hlas – data). A fone? Proč ne, vypadá to lépe než phone.. Důvod přepisu ph na f (kterému anglicky mluvící lidé také rozumí) jsem nenašel..
Já osobně se na změnu těším, jsem již stávajícím zákazníkem a s výhledem do budoucna, kdy hodlám nadále hodně cestovat, jím i zůstanu.. Ať žije červená a ať síla a invence propagačního oddělení Oskaru s příchodem nového vedení neztrácí na kvalitě..
Hodně štěstí, velký molochu, vítej v České republice.
Bluetooth plugin pro WinAmp
Ještě před Vánocemi jsem měl chvilku času na zpříjemňování uživatelského prostředí počítače – tvořil jsem si pozadí, instaloval barevně přívětivé skiny a také jsem narazil na úplně ujetou věc – na ovládání WinAmpu z mobilu! Stačí si z webu Branimira Lambova stáhnout plugin do oblíbeného přehrávače WinAmp, který se nazývá Bluetooth remote control a samozřejmě vlastnit mobilní telefon a počítač, které jsou vybaveny technologií Bluetooth.. Mezi podporovanými telefony jsou Sony Ericssony série T (T39 – T630) a všechny ostatní, které podporují menu „příslušenství“. V T610 je to poslední položka menu „připojitelnost“.. Ovladač jsem zkoušel i s mobilem Nokia 6230i, ale s tím to nefungovalo, neboť nepodporuje rozšiřitelnost menu programy třetích stran..
Jak se to spojí a pracuje?
Stažený plugin by měl být na většině počítačů přímo asociovaný s WinAmpem, proto ho stačí pouze spustit a přehrávač se o integraci postará.. Ještě než začneme hledat v menu WinAmpu, tak budeme potřebovat nastavit připojení s telefonem – program komunikuje přes virtuální sériový port. V sekci „Můj počítač“ máte Bluetooth místa, ve kterých je seznam všech možných technologií, které můžete s připárovaným telefonem provádět. Nás zajímá Serial Port, klikneme ne něj pravým myšítkem a připojíme..
Nyní již stačí ve WinAmpu najet na menu Option a Preferences. Na spodu okna Preferences je sekce Plugins, ta nás zajímá. Remote for WinAmp je v podkategorii General Purpose, klik a v pravé straně se zobrazí seznam instalovaných pluginů – dvojitým klikem se dostaneme k nastavení BT ovladače – vybereme sériový port, na který se namapovalo připojení (většinou COM 7) a stiskneme Apply. Program trochu popřemýšlí a pokud se Vám na monitoru zobrazí název telefonu, tak připojení proběhlo korektně.
Nyní jen stačí v telefonu, u Sony Ericssonů je to v menu „připojení“, kde se nachází např. zap./vyp. Bluetooth, IrDA.., kliknout na menu „příslušenství“, zde se Vám může ukazovat i nastavení BT sluchátka, kde je již asociované podmenu „WinAmp“, které dovoluje, pouštět, stopnout, přetáčet, vyhledávat v playlistu, regulovat hlasitost, ovládat video okno.. Prostě paráda! Nejprve jsem si říkal, že je to jen taková fíkovina, jenže ještě ten večer jsem si to ovládání zamiloval – po večerech hrajeme deskové hry, které se nám osvědčilo hrát na zemi a kolikrát se nám nechce vstávat kvůli regulaci hrající hudby z počítače, teď stačí akorát sáhnout po mobilu.. ;o)
PS: Pro hračičky zde uvedu ještě odkaz na notoricky známé virtuální autíčko, se kterým lze jezdit pomocí mobilu po monitoru.. Také se prodává jeho velká verze (velikost zhruba jako angličák, ale není nejlevnější).
Velké společnosti v novém
Tak nám poslední dobou velké firmy mění loga. Nejprve to byl Intel, který se rozhodl, že jeho 37 let starý nápis se sníženým e nahradí moderněji vypadajícím. Nápis Intel zasadili grafici do oválu podobnému jaký byl využit k ohraničení firemního hesla lntel Inside (Intel uvnitř), které nahrazuje nový slogan Leap ahead (Skok vpřed).
Další zahraniční gigant na sebe se změnou loga nedal dlouho čekat, je jím Kodak. Kodak mění své dobře známé Káčko (staré zhruba 35 let) za takové neslané nemastné cosi. Fotografové vyměnili po celém světě vžité tvary něčím co mi připomíná logo Lega Duplo (asi mi to připomíná hlavně to zakulacené d), proto ve mně nevzbuzuje pocit nějaké technické kvality, ale spíše něčeho pro malé, nezkušené, které po krátkém čase přestane bavit.. Dobře situaci vystihl Světluška, nazval nové logo kastrací.
Změna Intel se mi vcelku zamlouvá. Designéři spojili dva prvky, které byly automaticky při prvním pohledu spojovány s Intelem.. (nápis a ovál), písmo je zvolené technické, ostré, vzbuzuje u mě pocit dynamiky a vývoje, což doplňuje další jednoduchý a promyšlený slogan. Naproti tomu Kodak spálil všechny mosty, asi se chce odpoutat od značky, která ho provázela úspěšně ve světě kinofilmu a pořádně to okořenit v digitálu, ale obávám se, že to prvotní koření chce ještě trochu dochutit. Možné je i to, že na určitých výrobcích bude ponechán starý typ loga a to nové bude zdobit pouze nové přístroje, které mají dle manažerů budoucnost. Zatím třeba změnou neprošel web na rozdíl od Intelu, který se svým velkým krokem chlubí a letošní rok dokonce nazval „It`s a Leap Year“ (pokrokový rok).. Nový vzhled také dostávají znaky jednotlivých technologií, které obsahovaly heslo „Intel Inside“, ty budou od teď vybaveny hlavním firemním identifikátorem, pod kterým je název technologie..
Ještě bych chtěl zmínit firmu Microcom, která prodělala facelift, který patří k těm povedenějším, minulý rok. Líbí se mi jejich verze se samotným m, kde je jedna nožička zelená a naznačuje i, které je zvýrazněno i ve velkém logu..
Microcom se vydal podobnou cestou jako Intel, modernizovat, ale na starých a pevných základech, které lidé poznávají a ne jako Kodak, jehož kreaci nějak nemohu strávit. Tak jen doufám, že se nad ní ještě někdo odpovědný zamyslí..